《亞洲創意教父包益民的品牌理念》精華

講師：包益民

SIC 很榮幸邀請到亞洲創意大師 包益民。包益民不僅是設計生活雜誌PPAPER的創辦人，更是被《Archive》雜誌評選為全球排名第7 與獲獎最多的創意總監、今週刊評選101位一定要認識的台灣創業人、國際媒體Wallpaper評選亞洲最傑出33位創意人之一、LinkedIn 領英中國2020年度行家，負責的客户包括SK-II、Reebok、Ford Motor、MTV、Hennessy以及Johnnie Walker。

如何讓消費者接受新的品牌？

人是怎麼做決定的呢？包益民強調，當消費者看見一個全新的品牌或概念時，決策的過程是基於過去的經驗及新證據，一旦新證據被消費者接受，它會積累並形成新的認知框架，影響消費者對未來決策。

不只是賣產品，品牌背後的意義更重要

包益民引述了Simon Sinek提出的「黃金圈法則」，人們不是買你做的事，而是買你「為什麼」這麼做，強調「why（為什麼）」的重要，因為消費者會被公司的理念、有情感連結的產品吸引，讓消費者相信「為什麼」，他們更有可能購買。

 

習慣的力量

包益民以Charles Duhigg在《習慣的力量The Power of Habit》中的「了解習慣循環，可以幫助我們創建新習慣或改變壞習慣」，解釋習慣是可以學習和改變的，而習慣循環包含：Cue 誘因、Routine 例行公事、Reward 獎勵、Craving 渴望，當某個行為重複多次後，會變成無意識的自動化行為。若應用於市場策略中，透過創造吸引人的理念，便可以讓產品成為消費者的自然選擇及習慣。

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